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套娃式充会员 智能时代看电视反而更麻烦了?******

  智能时代看电视反而更麻烦了 ?

  近期 ,“看个电视太费劲了”的话题登上热搜 。有网民发视频吐槽智能电视视频App收费高 ,通过电视机下载的视频App看电视剧 、电影 、动画 ,居然要分别收费。视频发出后,收到了很多网友 的点赞和留言 。不少网友表示“你说出了大家 的心声”“怀念原来的电视 ,现在都变味了”“一年下来看电视的费用都高得离谱 ,导致现在电视机都成了摆设” 。人们常说技术改变生活,但网友们的共鸣又不禁让人发问:为何智能电视时代,看电视反而更麻烦了?

  其实 ,网友 的吐槽不 是否认电视技术的进步及其给人们生活带来的便利。智能电视不仅屏幕尺寸大 、分辨率高 ,而且更加轻薄,便于人们节约使用室内空间 。从观看体验上说,大家不用再卡着时间等电视台直播 ,也不用为错过某个精彩的节目或影视片段而遗憾,随时暂停 、随心点播,人们有了更多选择权。这种在观赏电视节目时前所未有 的掌控感 ,是技术向前发展才可能出现 的。

  人们对以往电视的怀念 ,或许有美好 的怀旧情绪在其中,但恐怕更多指向之前看电视时 的清爽和纯粹。那些年 的老电视,外表显得笨重 ,且没有兼容太多功能 ,而新 的技术条件下,电视的内涵和外延在不断扩展,电视节目 的生态也在改变 。随着新兴媒介 的兴起 ,人们对影音视听 的要求也不 是旧式电视能满足 的,智能电视厂商由此展开技术和价格上的竞争 。不过 ,也正因如此,许多视频内容供应方深度融入电视产销环节,利益主体更加多元复杂 ,让智能电视不再只 是一块大屏那么简单 。

  以往也有网友反映过“套娃式充会员”这类现象 ,电视用户 的直观感受就 是充完一个会员并不能完全“通关” ,也不能看到所有 的影视内容 。若 是要“一充再充” ,那么看视频 的费用自然就变高了 。实际上,在新 的售卖和营销模式之下,电视已经成为视频内容分发和聚合平台,电视厂商和内容供应方 ,以各式各样的会员体系和充值规则 ,决定着内容 的开放和共享程度 ,最终影响着电视观众的选择。不同App间 的定价与竞争策略,涉及节目的版权和收益,这也会让用户在观看电视和选择服务时,有分散和割裂之感 。

  可以说 ,即便是平日玩转网络 的年轻人 ,在接触电视会员充值模式时,也会感到不适应 。另外,电视观众中还有不少老年人和青少年,他们对相关操作并不熟悉,看电视时也可能误充会员。流行的“客厅营销”改变了电视和内容行业的市场“打法”,但如果只有不断地充会员才能“解锁”智能电视 ,也会让可以活跃家庭气氛的电视渐渐受到冷落 。当用户开始“用脚投票” ,转而抛弃电视拥抱其他收视观影媒介 ,这种用户 的流失 ,对电视行业和会员体系恐怕并不是件幸事。

  随着社会版权意识的提高 ,人们越来越愿意为优质内容付费 ,但丰富的内容供应、明晰 的会员权益、合理 的收费标准、便捷的使用体验等 ,同样是下一步电视行业提升用户口碑和使用体验 的发力点。只有立足用户痛点解决问题 的企业 ,才能收获更多用户 ,占领更大市场 。

  白毅鹏 来源 :中国青年报

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